El 14 de Octubre se presenta al público el Estudio Hábitos y usos de Internet 2009. Realizado por Tendencias digitales, empresa de investigaciones en línea y análisis de mercados y audiencias digitales, este estudio cubre 15 países y un universo de 30.000 encuestados. Los temas que abarca son usos de Internet, ecommerce, Internet móvil, redes sociales, publicidad, transacciones online y nivel socioeconómico.
Encuestas online a través de la colocación de publicidad en sitios de alto tráfico ha sido la metodología aplicada. Sitios como Mercado libre, Bumeran y los periódicos del GDA (OGlobo, El Universal, El Mercurio, etc). Este año los países que participaron del estudio fueron: Venezuela, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México, Panamá, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, El Salvador y Uruguay (uno más que el año pasado). En Uruguay el medio invitado fue el Diario El País
Según Tendencias Digitales y basados en el estudio 2008, se espera que para el año 2010 de los 560 millones de habitantes de Latinoamérica el 32.1% (aprox. 213 millones) tendrán acceso a Internet. Otros datos que se desprenden del estudio 2008 y, que luego del 15 estaremos comparando son:
Enviar y recibir email, buscar información y chatear encabezan la lista de usos de Internet.
Los usuarios son preferentemente del sexo masculino, menores de 24 años y su nivel socioeconómico es medio-bajo.
Al contrario de lo que se piensa, dado su nivel socioeconómico, estos poseen gran variedad de bienes y servicios (computador propio, cuenta bancaria y vehículo)
Aumento del comercio electrónico especialmente el rubro compra de libros. Más de la mitad de los encuestados afirmaros realizar diversas transacciones a través de Internet.
Internet se perfila como el medio preferido para el acceso a la información general y de productos.
Conclusiones o consideraciones del Estudio Hábitos y usos de Internet 2008
Internet se perfila en Latinoamérica al igual que el resto del mundo en un fenómeno masivo de mercado.
Cada vez más los accesos serán móviles y personales.
La dinámica que ofrece Internet permite a los usuarios evolucionar, convirtiéndose en expertos conocedores del medio.
Como consecuencia de esto los usuarios se convierten en los principales generadores de los contenidos, interactuando con las empresas y sobre todo entre ellos (Blogging).
Las transacciones en línea son cada vez más comunes.
Estaremos atentos a las repercusiones de este estudio 2009 y en especial los datos que refieren a Uruguay.
Comencé a leer un poco acerca de publicidad, posicionamiento de marcas (branding) y todo este apasionante mundillo del arte de vender productos y conceptos a miles de personas. De su libro “El libro rojo de la publicidad, ideas que mueven montañas” de Luis Bassat, rescato los 10 caminos creativos de la creatividad. Son una series de vías por las cuales podemos abordar la promoción de un producto, una campaña o una marca. Hoy en día una marca no es solamente Coca-Cola o Mc Donalds, lo es también nuestro blog, un foro y hasta nuestro trabajo como bloggers o webmasters.
Existen 3 vías de comunicación
La vía racional. Dirigida a la razón.
La vía emocional. Se basa en el principio de que cada argumento racional genera un contraargumento también racional. Las apelaciones emocionales carecen de contraargumentos.
La tercera vía. Combina las dos anteriores ya que usualmente se intenta influir en la decisión de compra por la emoción y el argumento.
Todo aquel que desee escribir un guión, ya sea este para publicidad,radio, cine o televisión, debe respetar una serie de pasos fundamentales para que el mismo no duerma en el cajón de nuestro escritorio. Muchas veces si escribir es la profesión que elegimos nos topamos con trabas personales e inseguridades a la hora de desarrollar todo nuestro caudal imaginativo. Aquí les dejo 5 pasos que siempre un guionista debe tener en cuenta a la hora de encarar un proyecto y no caer en pozos creativos.
Un guión es un documento que resume el aura, comportamiento y elementos lingüísticos requeridos para contar determinada historia. Es una herramienta esencialmente colaborativa en la que, tanto el director, protagonistas, editor y demás actores involucrados en su ejecución, se basan para la realización del film, novela, spot publicitario, etc. La magia que esconde un guión es que muchas veces este tiene vida propia y se nutre de todos estos actores involucrados en su realización; se modifica, adapta y hasta muchas veces cambia radicalmente el rumbo original pero en esencia siempre partirá de una idea primaria creada por el guionista.
Hay campañas publicitarias que nos remontan a épocas felices en las que jugar y divertirnos eran nuestras únicas preocupaciones. Aquí les dejo para que recuerden y sonrían unas perlitas televisivas de la publicidad uruguaya. Propagandas como la de las exquisitas galletitas Chiquilín, galletas que comía mirando cacho Bochinche o Cine baby, “El grito del canilla”, publicidad que inmortalizó al Canario Luna y la famosa publicidad de tampones OB en donde podemos ver a una joven Natalia Oreiro para el infarto. Disfruten y que viva la nostalgia.
El 30 de octubre de 1938 Estados Unidos se convulsionó por un mensaje de radio que decía que el país estaba bajo el ataque de alienígenas provenientes de Marte, era la invasión extraterrestre que muchos años los comics y películas de ciencia ficción habían alimentado. Peligraba la humanidad y nada se podía hacer al respecto. Los medios masivos repetían la historia, suicidios en masa, personas huyendo de sus hogares y una gran conmoción fue el resultado de este inteligente y osado recurso de llevar al guión radial una obra de H G Wells “ la guerra de los mundos” Orson Wells fue su creador y logró crear el clima perfecto y mantener durante casi una hora al país en estado de emergencia.
Podríamos decir que en 2009 no me van a venir a mi con esas pavadas, yo ya no me como la pastilla. Los medios masivos de comunicación tienen un alcance global y no como en 1938 donde la radio era el único medio por el cual uno se enteraba de las noticias que sucedían alrededor del globo. Hoy existe, Internet, la TV ya es digital, los celulares, ¡puedo enterarme al instante si Obama mata una mosca y también ver a Mirtha Legrand al mismo tiempo!. Como me van a engañar con semejante estupidez, “Nos invaden los marcianos, viven entre nosotros y son parte de nuestra sociedad” claro y mi abuela tiene un biombo.
Al parecer el ser humano sigue y seguirá siendo un ser crédulo y manipulable y más si de medios masivos de comunicación hablamos. Traigo este tema a colación porque el 14 de agosto es el estreno de District-9, película producida por Peter Jackson y dirigida por el sudafricano Neill Blomkamp. La película en pocas palabras trata de alienígenas que viven en nuestro planeta en un futuro no muy lejano, sin animo de invadir y conquistarnos sino que todo lo contrario, buscan formar una colonia y convivir con la raza humana. Fiel a nuestra naturaleza el hombre los segrega y los confina a una especie de gheto (Distrito 9) donde las condiciones son lamentables y sobrevivir es una necesidad básica más que deben afrontar nuestro extraños vecinos.
District-9 es una película de ciencia ficción inteligente que busca mostrar desde otra óptica la posibilidad de una invasión pacífica de seres de otro planeta como así también mostrar lo miserable que el ser humano puede ser frente a lo desconocido.
Lo que quiero resaltar y comparar con aquella emisión de 1938 es la campaña viral que Sony ha realizado para este film, carteles por toda la ciudad con la imagen de un alien enmarcado con un círculo y una banda donde se puede leer: “Informe de la presencia de no humanos al 1-866-666-6001”, otros agregan que: “secreciones no humanas pueden corroer el metal” y así otros tantos a lo largo de todos los Estados Unidos. La cuestión es que estos carteles han generado miles de llamados al número en cuestión denunciando avistamientos de extraterrestres y posibles contactos con seres de otros planetas, la paranoia se ha instalado nuevamente 71 años después que Orson Wells realizara su radioteatro anunciando la invasión de marcianos a nuestro planeta. ¿Irónico no? y yo que pensaba que la gente ya no creía en nada. Vamos a esperar con ansias el estreno de esta película por estas latitudes y espero que ninguna persona piense en suicidarse que para invasores ya tenemos a los políticos…
Les dejo el trailer de la película para que comiencen a generar expectativas
Bienvenidos a un sitio donde encontraran rarezas de todo tipo, información interesante y no tanto, humor y consejos útiles para que su vida sea un poquito más llevadera. Pasen y vean,la luz está encendida.
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