Comencé a leer un poco acerca de publicidad, posicionamiento de marcas (branding) y todo este apasionante mundillo del arte de vender productos y conceptos a miles de personas. De su libro “El libro rojo de la publicidad, ideas que mueven montañas” de Luis Bassat, rescato los 10 caminos creativos de la creatividad. Son una series de vías por las cuales podemos abordar la promoción de un producto, una campaña o una marca. Hoy en día una marca no es solamente Coca-Cola o Mc Donalds, lo es también nuestro blog, un foro y hasta nuestro trabajo como bloggers o webmasters.
Existen 3 vías de comunicación
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La vía racional. Dirigida a la razón.
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La vía emocional. Se basa en el principio de que cada argumento racional genera un contraargumento también racional. Las apelaciones emocionales carecen de contraargumentos.
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La tercera vía. Combina las dos anteriores ya que usualmente se intenta influir en la decisión de compra por la emoción y el argumento.
Son más de la 1:00, llego a mi casa y me encuentro con la siguiente nota en Montevideo COMM de la que extraigo dos frases que me acaban de pegar en la frente cual si fueran dos proyectiles lanzados por barrabravas del Club Atlético Peñarol.
“El tener un pedazo de plástico en esta economía de consumo era como pertenecer. 400 mil tarjetas se dieron y los jóvenes se podían comprar más barato algunas cosas pero le dio una sensación de pertenencia, por lo menos al que no tenía nada, tenía su pedacito de plástico”
“…empezar a ver a los chicos en los pueblos con la cajita verde dio una sensación de que no había un muro de separación entre tener y no tener una computadora”
Estas frases que debería incluirlas en mi espacio de frases célebres, son obra del actual y único candidato a la presidencia de la República Oriental del Uruguay por el partido nacional el Sr. Luis Alberto Lacalle; fueron emitidas en el marco del ciclo de charlas que inició en la Universidad de Montevideo y que se titula. “La agenda para los primeros 100 días de gobierno”
Sorpresa para mí encontrarme que, una persona que insiste en que es la mejor opción para las elecciones de Octubre y que su valor agregado además de ya haber sido presidente (1990-1995) es su experiencia y sensatez para comandar los destinos de nuestra nación, compare a una computadora con una tarjeta de crédito.
Ser emprendedor no es tarea fácil, muchos gurús afirman que un gran porcentaje de ese espíritu emprendedor o aura mística que envuelve a todo aquel que se precie de tal nos viene dado cuando nacemos, está en nuestros genes en otras palabras; otro porcentaje se adquiere con leer mucho sobre el tema, pero al final todo nos indica que, aunque uno no haya sido bendecido con esa aura o sus genes no sean los correctos, todos podemos ser emprendedores.
Fruto de nuestra experiencia, nuestros porrazos, nuestros aciertos y los de algunos allegados más es que confeccionamos esta lista y lo llamamos lista porque es totalmente subjetiva y aleatoria. Lista que pretende mostrar algunos de los errores más frecuentes que un emprendedor puede llegar a cometer o afrontar frente al gran enemigo que tiene que es sin dudas él mismo.
1- Como diría mi amigo Fedelosa, “Creérsela”, no podemos emprender ningún proyecto si no estamos 1000% seguros de que esto va a funcionar o que es el mejor producto o idea del mundo en nuestro fuero interior, luego el mundo podrá decir lo contrario pero si no podemos vendernos nuestra propia idea de nada sirve intentar vendérsela a otros. Tenemos que ser lo suficientemente fuertes de espíritu para colocarnos como el elemento fundamental y primordial para el desarrollo de dicha idea. Atento, una cosa es creer en nosotros, nuestras capacidades y otra totalmente es creer que uno es el mejor del mundo, todos los excesos son malos.
2- Actuar de inmediato. Procrastinar para luego dejar esa idea en la gaveta o el cajón del escritorio es el equivalente a tirarla al retrete, no podemos dejar pasar esa ola de optimismo inicial que invade nuestro cuerpo cuando nos damos cuenta que esa idea puede funcionar.
3- ¿Que se hace para no dejarla pasar? Una respuesta sería contarla a amigos que piensan como nosotros y tienen intereses en común, contagiarlos con ese espíritu, seducirlos con la idea y así comiencen a generar nuevas ideas que refuercen la original. No seas egoísta, una idea en la cabeza es solo una idea más de tantas que tus neuronas administran, compártela, dos cabezas o tres siempre piensan mejor que una. Ningún emprendimiento puede ser realizado en su totalidad por una sola persona salvo que sea dios o un genio y este post no está dirigido a ellos, no lo necesitan.
4- Luego que contagiaste a unos cuantos y lograste formar un grupo, busca asesoramiento y apoyo pero no económico solamente, muchas veces no necesitas dinero para realizar la idea sino que lo que necesitas es asesoramiento para que esta transite los caminos adecuados para que se convierta en un éxito comercial o en una empresa consolidada. La burocracia muchas veces hace fracasar los proyectos, tanto papeleo desanima a aquel que solamente está capacitado para crear y no para administrar. Atento, esto es cuestión de vida o muerte, el tiempo es tirano, cada día y minuto es importante, no debemos desaprovechar el entusiasmo inicial sino puede atentar contra el desarrollo de la idea.
5-Si lograste asesoramiento, formaste el equipo y dispones de los materiales básicos para el desarrollo de tu idea, aquí es donde debe aflorar todo lo mejor de ti y no hablo solo de nuestro espíritu emprendedor, hablo de compañerismo, inteligencia, liderazgo, convicción y actitud para ser cabeza y corazón de este nuevo ser que está por nacer o sea nuestro proyecto, nuestra idea.
6- Focaliza todas tus fuerzas en ella, en tu equipo, en la meta trazada sin vacilar. Uno de los problemas fundamentales es vencer el temor al inevitable “ no puedo”, “ es muy difícil”, “¿Y eso para qué sirve?”. Pensarás que todo el mundo atenta contra tu idea, intenta destrozarla, no le presta atención. Por tu cabeza muchas veces pasará el tirar la toalla y decir que aquí no se puede hacer nada pero en realidad es que te has dado por vencido y se ha terminado tu ataque de emprendedor. Solo los emprendedores más tenaces son aquellos que pueden vencer con mayor facilidad posibles y naturales fracasos durante el desarrollo de un proyecto o idea.
7- Nada se gesta de la noche a la mañana, todo lleva su debido proceso de maduración, como la levadura necesita su tiempo para que el pan sea perfecto, los proyectos también necesitan su tiempo para que fecunden y aflore lo mejor de ellos.
8-Si nuestra idea ya tiene un nicho en el mercado nuestro primer paso será estudiar a la competencia, ver sus aciertos y errores así como también sus carencias, cosas a mejorar que podamos ofrecer como valor diferencial. No se trata de copiar, se trata de ser el mejor en lo que hacemos y en nuestro nicho, allí radicará nuestro capital principal.
9- Competencia no significa rivalidad, tener una sana relación con aquellos emprendedores que, como nosotros tuvieron la visión de tener una misión que cumplir con su idea. Muchas veces pueden llegar a ser nuestros principales aliados o referentes. Intercambiar conocimientos y experiencias puede llegar a ser sumamente enriquecedor para el desarrollo de un mercado que al final redundará en beneficios para ambas partes. También puede ocurrir una asociación con miras a competir en mercados altamente competitivos dominados por grandes multinacionales y dicha unión permite disminuir los riesgos (Conglomerados)
10-Actualízate constantemente, siempre hay que estar atento a nuevas tecnologías y si tu idea está orientada al ambiente web con mucho más razón, debemos estar siempre con los cinco sentidos alertas, atentos a los cambios que surgen. Internet es un mercado sumamente dinámico, hoy un producto recibe loas y vale millones, mañana puede no valer nada. La fama y el éxito es muchas veces efímero y en Internet este fenómeno es más evidente. Lee mucho, capacita a tu equipo, no te cierres a las nuevas ideas, recuerda siempre que una vez no hace mucho tiempo a tu idea también la miraban con recelo porque era nueva.
Mucha suerte en tu emprendimiento, sácalo del cajón, compártelo, ejecútalo, pues no hay peor gestión que aquella que nunca realizamos.
Días pasados (el viernes exactamente), comentaba a mis seguidores de Facebook y Twitter que comenzaba el proyecto “ Nike 2009”, la idea es llegar en excelente estado físico para poder correr dicha competencia así como las siguientes competencias del calendario: Nativa, Reebok, San Felipe y Santiago, San Fernando todas de 10 Km de longitud en su recorrido aproximadamente.
La tarea no es para nada fácil ya que mi última competencia data del octubre de 2006. Aquí les dejo una serie de tips para tener en cuenta a la hora de empezara a correr, yo trato de respetarlos pues evitan futuras lesiones y un alto rendimiento a la hora de obtener buenos resultados en las competiciones. Es bueno que lo intenten y para aquellos que ya corren no está demás refrescar un poco la memoria con buenos consejos.
Bienvenidos a un sitio donde encontraran rarezas de todo tipo, información interesante y no tanto, humor y consejos útiles para que su vida sea un poquito más llevadera. Pasen y vean,la luz está encendida.
