Los 10 caminos creativos de la creatividad

Posted on the Agosto 13th, 2009 under Comunicación by nijasanda

Comencé a leer un poco acerca de publicidad, posicionamiento de marcas (branding) y todo este apasionante mundillo del arte de vender productos y conceptos a miles de personas. De su libro “El libro rojo de la publicidad, ideas que mueven montañas” de Luis Bassat, rescato los 10 caminos creativos de la creatividad. Son una series de vías por las cuales podemos abordar la promoción de un producto, una campaña o una marca. Hoy en día una marca no es solamente Coca-Cola o Mc Donalds, lo es también nuestro blog, un foro y hasta nuestro trabajo como bloggers o webmasters.

Existen 3 vías de comunicación

1. La vía racional. Dirigida a la razón.
2. La vía emocional. Se basa en el principio de que cada argumento racional genera un contraargumento también racional. Las apelaciones emocionales carecen de contraargumentos.
3. La tercera vía. Combina las dos anteriores ya que usualmente se intenta influir en la decisión de compra por la emoción y el argumento.